ЗОЖ-Экспо 2026: чего ожидать от международной выставки в Москве
По данным sfera.fm, 25–26 сентября 2026 года в московском ТВК «Тишинка» пройдёт третья международная выставка «ЗОЖ-Экспо». Организаторы заявляют более 150 брендов из России, СНГ и Азии, 6 000 посетителей и акцент на «индивидуальную формулу здоровья».
Для аудитории, работающей с доказательной превентивной медициной, мероприятие интересно одновременно как точка входа в нутрицевтический ритейл и как индикатор переноса фокуса отрасли с лечения на профилактику.
Параметры и формат
Локация — ТВК «Тишинка», Тишинская площадь, дом 1, выставочный зал «Т-Модуль», в шаговой доступности от метро «Маяковская» и «Белорусская». Вход бесплатный при предварительной регистрации на официальном сайте. Организатор — Гульнара Тимербулатова, создатель проектов «ЗОЖ-Экспо» и «ЭкоГородЭкспо». Заявленный прирост повторных участников относительно прошлых сезонов — плюс 70%.
Программа четырёхпотоковая: b2b-нетворкинг с сетевым ритейлом, лекторий, экспозиция и Консультационная ЗОЖ-зона. В лектории заявлены диетологи, психологи и нутрициологи. Темы — стресс-менеджмент, «диетология против старения», «умные витамины для жителей мегаполиса».
Где я жду подвоха
Моя рабочая гипотеза: значительная часть лекционного контента окажется в серой зоне между доказательной медициной и инфобизнесом. «Нутрициолог» в РФ — не регулируемая медицинская специальность, в отличие от диетолога. До визита стоит проверить спикеров по PubMed и реестру клинических рекомендаций Минздрава. Маркер «умные витамины» — маркетинговый; вопрос, есть ли за ним данные по биодоступности конкретных форм: метилфолат против фолиевой кислоты, метилкобаламин против цианокобаламина, холекальциферол против эргокальциферола.
Консультационная ЗОЖ-зона позиционируется как работа с «сертифицированными специалистами». До регистрации имеет смысл уточнить: какая организация выдала сертификат, входит ли она в реестр дополнительного профобразования, есть ли у специалиста базовое медицинское образование (лечебное дело или педиатрия) и действующая аккредитация. Бесплатный формат не отменяет необходимости проверки квалификации.
Что отслеживать
Три показателя по итогам. Первый — доля экспонентов с клинически подтверждённой продукцией: РКИ, метаанализы, публикации в рецензируемых журналах, а не только сертификаты соответствия. Второй — наличие среди спикеров лектория практикующих врачей с публикационной активностью, а не только блогеров. Третий — качество выдаваемых в ЗОЖ-зоне рекомендаций. Если на выходе посетитель получает протокол с конкретными биомаркерами — HRV, 25(OH)D, HbA1c, липидный профиль, ферритин, СРБ, — формат состоялся. Если список БАДов с дозировками без привязки к исходным анализам, это старая модель дистрибуции через ивент, и для превентивной медицины здесь мало нового.