Почему рост трат на фитнес и спорт не гарантирует улучшение здоровья
По данным ВТБ, за январь–июль клиенты банка провели свыше 52 млрд рублей на спортивном питании, одежде и абонементах в фитнес-клубы. Число транзакций — 15 млн — выросло на 18% год к году, средний чек 3,3 тыс. рублей — плюс 20% к первому полугодию 2025-го.
Вопрос не в динамике кошелька, а в том, конвертируется ли рост расходов в измеримые биомаркеры: VO2 max, HRV, гликемический контроль, длину теломер.
География и сезонность
Топ-5 по абсолютным тратам: Москва (15,9 млрд), Санкт-Петербург (5,7 млрд), Нижний Новгород (1 млрд), Екатеринбург (919 млн), Новосибирск (803 млн). По числу транзакций рейтинг смещается — третье место у Новокузнецка, что указывает на высокую частотность покупок при меньшем среднем чеке. Пик расходов стабильно приходится на май. Точка минимума мигрировала: в 2025-м это был январь, в 2026-м — апрель. Сдвиг на три месяца говорит о раннем старте outdoor-сезона, но не объясняет, что именно покупают.
Что осталось за рамками выборки
Статистика ВТБ покрывает только карточные операции клиентов банка. Наличные покупки, прямые контракты с частными клиниками, серый рынок добавок и БАДов — вне периметра. Доля расходов на доказательную превентивную медицину (чекапы, метаболомный скрининг, полногеномные панели, коррекция метилирования) не выделена. Рост может идти целиком за счёт L-карнитина, BCAA и фитнес-браслетов без клинически значимого эффекта. Сюда же попадают квазиоздоровительные практики с нулевой доказательной базой — достаточно посмотреть, почему сбор трав у дорог приравнивается по риску к потреблению городской пыли. Параллель прямая: рост чека ≠ рост healthspan.
Вердикт
Данные показывают одно — кошелёк открывается чаще. Биомаркеры нации пока молчат: выборка не разделяет траты по уровню доказательности. Отслеживаю в следующем квартале долю расходов на evidence-based услуги — без этого разделения рост spending остаётся метрикой потребления, а не здоровья.